晋江运动鞋服品牌靠模仿起家一窝蜂上市

2020-02-01 作者:行业观察   |   浏览(73)

   【鞋城网-鞋业新闻】 这些中国品牌听起来可能不太熟悉,甚至有点古怪。但现实是,小鱼开始吃大鱼了

  

  中国本土消费品牌的崛起挑战著名外国品牌,已成为中国工业发展具有里程碑意义的趋势。英国《金融时报》曾经这样描述以晋江系为代表的中国本土鞋服品牌,这些中国品牌听起来可能不太熟悉,甚至有点古怪。但现实是自然规律颠倒过来了,小鱼开始吃大鱼了。

  

  缔造这个奇迹的正是一群信奉爱拼才会赢的闽商,他们在完成从家庭作坊到公司的华丽转身后,搭上资本快车让晋江系迅速做大做强,除了外,中国十大体育鞋服品牌基本在晋江生产。他们普遍文化程度都不高,但是都很能吃苦,一位在业内待了十年的刘书通(化名)对北京晨报记者这样描述这些身价不菲的晋江系。

  

  ●上市军团

  

  在二三线市场,晋江系给、阿迪达斯带来的威胁是显而易见的

  

  晋江系的崛起与耐克有着千丝万缕的联系。

  

  上世纪70年代末,耐克在晋江陈埭镇设立了为其做来料加工的鞋厂。很多现在的鞋厂老板当时都在耐克工厂里打工,刘书通告诉记者,而当耐克将工厂搬出陈埭镇后,一批制鞋技术工人则留下来,随后鞋企在晋江遍地开花。

  

  最初这些鞋厂统一走的是OEM的路线,也就是代工生产。依托侨乡的优势,这些企业源源不断地获得来自世界各地的,这也成了许多知名品牌完成原始积累的唯一途径,当时给国外加工一双鞋能赚10元到15元。

  

  转折发生在上世纪90年代中期,一大批代工企业成功地由OEM商转型为自主品牌企业,再通过偶像代言、广告轰炸、体育赛事赞助、专卖店经营等途径,这些家庭作坊摇身变成中国人都熟知的品牌。

  

  最初创立自有品牌的是,流传最为广泛的版本是安踏董事长的创业故事。1987年,年仅17岁的丁志忠从父亲手里接过1万元钱以及600双从晋江陈埭镇各个制鞋作坊里买来的鞋,北上北京开始做卖鞋的生意。5年后,丁志忠回到晋江,与父兄共同创立了安踏品牌。如今,安踏成为李宁在国内最大的竞争对手,丁志忠则成为身家过百亿的70后。

  

  在刘书通看来,野蛮生长的晋江系生命力极其旺盛,这些企业在体育明星代言、产品开发、体育赛事赞助、专卖店经营、兴建工业园区等方面保持着惊人一致的步调,只要有一家做了,大家都群起效仿。

  

  而如今,上市也是一窝蜂。目前晋江32家上市公司中鞋企达12家,包括耳熟能详的安踏、特步、匹克等,上市募集的大量资金给了这些企业雄厚的资本实力作支撑,继而继续维持这些品牌在终端渠道的扩张、广告投入、赛事赞助等巨额投入,也给了本土运动品牌抗衡国际品牌的底气,近年来,在二三线市场,晋江系给耐克、阿迪达斯为首的第一军团带来的威胁是显而易见的。而曾经的本土一哥李宁尽管还保持着营业额的优势,但是在净利润上,已经被安踏赶超了。

  

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