上市将成为鞋企扩张的新半径

2020-01-14 作者:行业观察   |   浏览(55)

   借助海外上市,推动品牌升级,这一行为表明了中国创世界名牌不仅在电信、能源、金融等垄断性行业有雄心,也和谐到了低成本、低门槛的其它行业如轻工行业,为中国民族工业的树牌提供了全面的机会。鞋业类股为中国制鞋业引来更多的资金和关注,由此可知,上市将成为鞋企扩张的新半径,行业加进了上市的因素,这为鞋企的新一轮的竞争提供了新的环境和新的空间,也打破了长期以来存在的鞋业界同质化竞争的格局,为产业升级提供了很好的竞技舞台。

  

   前几年,“达芙妮”、“千百度”等知名鞋业品牌的上市,为鞋企资本运作积累了成功的一些案例。

  

   前不久百丽的上市,其激起的财富效应也惊动了了国内鞋业同行,于是掀起了一股势不可挡的上市热潮:

  

   佛山星期六鞋业也想借力联想运筹上市计划;

  

   在未来两三年内,包括安踏在内的多家福建运动鞋军团也将争相奔赴海外上市;

  

   温州模式下的名牌鞋企重新审视自身的发展路径,鞋业整合的时代已经到来,如何借助上市学会资本运作,做大做强自己,如何跳脱传统路径之外寻求更佳的生存,是一些大牌创新发展不可回避的思考方向。

  

   目前沸腾的上市热潮,表明细分的中国鞋类市场将面临一轮洗牌,在同质化中相对低迷的产业经济正向充满热度的资本经济转变,同时,国内鞋业市场份额财富集中的趋势越来越明显。

  

   这里先认识一下品牌与资本的关系,品牌需要长期投入才能带来很高的美誉度和回报率,资本运作是强大资金后盾,鞋企上市后,也会给品牌带来良好的推广与宣传,而且品牌借着资金的实力将会更快地得到升级。

  

   当然,并不是所有的企业都需要去上市,尤其是对于多数中小型鞋企来说,在条件未成熟之前,高谈阔论上市,那会高处不胜寒,一、二线品牌与其在上市的队伍里跟风排队,倒不如加速在成功鞋企的市场空缺里抢占位置,在市场里勇于排前,等待你的将是整合营销的成功到来。(来源:博锐管理在线 作者:郑锦辉)

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