解决企业品牌形象老化的四个方法

2020-01-11 作者:鞋业头条   |   浏览(182)

   【-营销诊所】企业品牌形象老化的因素诸多,除了产品缺乏创新、品牌推广疲乏之外,还有很多其他方面的原因!那作为一个品牌的管理者,我们应该深究造成这一现象的症结所在,由此才能做到“对阵下药,药到病除”!根据中国企业品牌的实际情况,华西品牌营销给大家说说,有效解决企业品牌形象老化的四个方法!

  

   第一个方法:创新产品!这个的话,就是针对品牌产品缺乏创新,导致企业品牌形象老化的品牌情况!通过创新品牌,保持品牌永远年轻的形象,这是可行的,最好的例子,就是宝洁公司!就汰渍洗衣粉的配方和包装就改了不下70次。由此看来,宝洁公司是多么注重产品创新的!

  

   第二个方法:为品牌寻找全新的符号!这个符号可以是产品名称,可以是广告语、颜色、代言人、音乐等,甚至是社会热点,潮流、流行语,服装,演员的一个表情,一个道具,也可以是一种创意,一种跳跃性思维,一个生活的意向。品牌这个概念对于消费者来说非常抽象,如果有一个符号,一个形象,成为品牌的代言人,那么它和消费者的距离即刻就可以拉近,消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。

  

   第三个方法:创造品牌口号。品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号会改变品牌形象吗?GE电器的品牌口号一直强调科技,给人的印象“古板,机械,冷漠”,后来改成“将好的东西带到生活中”,成功的重新塑造GE的品牌形象,GE的品牌形象从此脱掉“冷漠”的头衔,成为一个有爱心,关心生活的亲切品牌形象!

  

   第四个方法:整合品牌形象更新运动!可以从以下几个方面着手,重新确定品牌主题,确定新的目标消费者,推出更能满足消费者需求的产品,推出耳目一新的广告、宣传、促销活动,通过广告创新,产品包装,品牌传播推广等,向品牌注入新的血液,让品牌形象保持年轻!(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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