“星期六”女鞋启动五年千店计划

2020-01-11 作者:鞋业头条   |   浏览(169)

  

  

   【鞋城网-鞋业新闻】 【中国网-行业】A股第一股2010年热衷于向二三线城市进军开店,根据其昨日公布的2010年报,该公司去年新增自营店402个,连锁店总数达1713个。与国内品牌同样定位中高档的星期六近两年遭遇渠道大关,将从今年起启动连锁店拓展计划,计划5年内新开1200家连锁店。
广铺新店抢占国内市场
国信证券一分析师称,中国已经连续十多年成为全世界最大的女鞋消费市场,每年均以10%以上的速度增长,像百丽星期六、等女鞋品牌,都是以广铺新店的模式抢占国内市场。
自2007年百丽女鞋上市后,其全国扩张的步伐迅速加快。据香港媒体报道,百丽国际去年整体新增网点1562间,总店数约为12000家,将竞争对手远甩身后。星期六今年启动的5年千店计划,显示出女鞋品牌的渠道之争将愈演愈烈。
另外,星期六原计划投1.2亿元将产能扩至600万双/年,但由于制鞋行业的用工荒越来越严重,人力成本持续上升,可能导致短期内造成产能闲置,星期六将生产中心扩建技改项目终止,项目资金转到提升公司品牌和渠道等领域上。
渠道拓展费用增近6000万
年报透露2010年经营增收,但利润增长率走低,2010年净利润出现负增长。2010年星期六全年实现营业收入11.4亿元,比上年增长近3成。但是,利润总额仅比上年增长4.46%;实现净利润1.0亿元,更是比上年减少11.87%。
据了解,快速扩张渠道导致销售费用的大幅增长,正是影响净利润减少的原因之一。据了解,为满足新开店的人员配置需求,公司增加销售人员916人,受劳动力价格上涨影响,公司去年销售人员薪酬增加了4200万元,广告宣传投入也增加了1500万元。
内地巨头百丽国际(已有涉足运动服装行业)在2010年净利润达30多亿,整体毛利率由2009年的53.3%升至55.7%,其中提高2.6%至68%。相比之下,星期六与百丽的差距有拉开的趋势。
分析人士提醒,百丽现在的市场地位,短期仍难以撼动,相比较过热地布下网点星期六更要处理好产能、物流与市场开拓良性共同发展的问题。

  

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