鞋服业盲目扩张后遗症显现

2020-01-09 作者:消费洞察   |   浏览(91)

   【鞋城网-鞋业新闻】 过去一年来,鞋服产业形势愈发严峻。各大品牌纷纷通过网上打折促销库存。199元的李宁T恤标价19元,阿迪达斯运动鞋1折起,耐克运动女装1.7折起……无论是在这场品牌剩战中赚得盆满钵满的唯品会、当当网,还是联手李宁集团在18小时内去库存的凡客诚品,抑或是后续推出周年庆的京东商城、全场八折再满减的凡客V+,都加入到品牌服装特卖行列。

  

盲目扩大产能后遗症显现

  

这双星期六的真皮凉鞋在凡客诚品上169元就能买到,我一看到这个限时特价就立刻下手了。白领高小姐表示,去年在商场看到这双鞋,原价639元、折后400多元的价格让她打消了购买念头。前段时间网上的大促销可让她捡到了大便宜,现在她最常做的就是定期浏览各购物网站的品牌折扣商品。

  

和高小姐一样热衷买特卖商品的网购达人并不少。数据显示,当当网上线特卖频道尾品汇一周成交额已近亿元。同时,自尾品汇上线的第二天开始,当当网股价暴涨,5月8日收盘涨幅达到9.02%,股价达4.35美元。而截至5月29日,当当网股价已涨至6.12美元。

  

尾品汇的所有品牌商品折扣幅度都在3折以内。部分服装更是打到0.7折,一件原价599元的传承品牌男装只卖46元。类似当当网、唯品会这样的电商还有很多。

  

对此,厦门又一麦网络科技有限公司的麦佩雨认为,外贸持续低迷导致货品积压,线上渠道扮演着服企清库存的重要角色。

  

日前,纺织服装业2012年年报披露,50家国内上市服企库存合计约570亿元。相比2011年,库存增加36.09亿元,同比增长6.76%。

  

而过去的一年,体育用品行业也遭遇了前所未有的困难。财报数据显示,2012年,李宁、安踏(专卖店)、361度等六大国内运动品牌关店总数已超5000家。其中李宁公司关店数量最多,全年共关闭1821家。

  

第一商业网总裁黄华军认为,品牌服装贱卖是国内服装业前两年盲目扩大产能的后遗症。特卖产品由于是品牌产品,质量有保证,而原价与折扣价之间的差距大加上限量销售,这足以吸引消费者抢购,从而快速消化库存。

  

清尾货成为过去时

  

细心的消费者会发现,线上打折销售的品牌服装、鞋类产品并非只有旧款。

  

在淘宝网上,骆驼、3610、富贵鸟等名牌已经推出2013年新款夏季鞋服的团购、限时特价、预售等活动。事实上,清尾货已成为过去时。更多的名牌企业开始重新思考其在线上和线下的定位。

  

  文章转载请保留新闻出处:鞋城网,全球最大鞋子批发市场的鞋网

本文由开山网温岭女鞋批发_最新鞋业新闻,品牌大全_陆玲鞋业网发布于消费洞察,转载请注明出处:鞋服业盲目扩张后遗症显现

关键词: 消费洞察