八哥为品牌推广力求精准传播

2020-01-19 作者:消费洞察   |   浏览(127)

   【鞋城网-鞋业新闻】 秉承着闽南人爱拼、敢拼的精神,BAGE(八哥)品牌相比泉州的无数国内知名品牌的突飞猛进,更显得成熟、稳健。经过20多年的品牌沉淀,BAGE(八哥)鞋业开始在品牌推广上频频发力。

  

   今年上半年,BAGE(八哥)又将目标锁定央视。央视以其在国内广大的覆盖率和权威性,带来了BAGE(八哥)品牌知名度及美誉度飞跃式的提升,随之而来的是业绩的快速增长。八哥(中国)有限公司CEO丁俊贤先生表示,全国各地BAGE品牌经销商得到的不仅仅是生意的红火,更多的是对BAGE发展的信心。背靠央视这棵大树,BAGE品牌还有另外一把利器,那就是精准传播、精准定位。

  

   精准传播

  

   在信息传递异常发达的今天,我们每天都被过度的信息(广告)所包围,信息泛滥成为品牌推广和管理的一大挑战,于是,精准传播应运而生。所谓精准传播,简单的说就是品牌在其目标消费群体所能接触的媒介、接触的时间,投放适当的广告,以较少的投入获得巨大的回报。

  

   2003-2004年,泉州运动行业兴起创牌高潮,多达40多个品牌的广告一窝蜂涌向CCTV-5,再涌向湖南卫视,结果是消费者看到很多明星的吆喝,却没能记住是哪个品牌--广告主白白浪费了大笔的广告费。

  

   在吸取同行的教训之后,BAGE(八哥)制定了精准传播的计划。首先,在明确自身的目标消费群--16~28岁追求潮流的年轻人之后,BAGE(八哥)对他们的日常行为、媒介接触进行了细致的研究、分析。其次,选择与目标消费群匹配的频道与栏目,BAGE(八哥)对各电视频道、栏目进行了细细筛选,并对栏目的背景进行研究,甚至在局部进行独立的消费者收视调查。今年下半年,BAGE(八哥)再度斥资千万在央视等多个精选的频道进行广告投放,同时独家赞助了重庆卫视《青春中国心》栏目。

  

   事实上,此前BAGE(八哥)鞋业的多个推广活动都体现了投放的精准性。PPS网络电视,能够在线轻松收看电影、电视剧、体育直播、综艺、新闻等,年轻人在那里扎堆,BAGE(八哥)成为其全球战略合作伙伴,全年不间断的广告投放;极具挑战性和刺激性的极限运动,受到年轻人的热捧,BAGE(八哥)板鞋杯第十届全国极限运动大赛的开赛更推向高潮;还有签约快乐女声,携手湖南卫视《一呼百应》…

  

   借力《青春中国心》红遍中国

  

   2010年下半年,BAGE(八哥)鞋业强势牵手重庆卫视《青春中国心》栏目。

  

   为了响应书记关于唱读讲传活动讲话精神,重庆市委宣传部、教委、重庆广电集团,在国家教育部全程指导下联合推出中国红·青春中国心--走进大学主题大型电视活动。据了解,此档节目为团体表演竞技,参与对象是重庆市直属24所高校。各高校参与融唱、读、讲为一体的综合性文艺比赛,它是唱读讲传系列活动的集中模式,比赛项目分个人(或组合)红歌演唱、诵经典、讲故事、合唱四大板块。活动分为三个阶段,选拔比赛、高校晋级比赛,以及走进全国10所高校进行红色文化交流。

  

   为中国青年和爱国精神建立沟通,我认为BAGE(八哥)应该出一份力,这是我们愿意独家赞助《青春中国心》栏目的重要原因之一丁俊贤总经理接受采访时表示,BAGE(八哥)的目标消费群为16~28岁的年轻人,高校学生是我们的核心消费群之一,我们非常乐意与有内涵、参与对象与我们的定位非常匹配的活动合作。

  

   《青春中国心》已在重庆刮起了一股强大的红色旋风,重庆高校学生在关注节目的同时,也牢牢记住了BAGE(八哥)这个独家赞助品牌。借助此栏目,BAGE(八哥)品牌走进了重庆千家万户,还将跟随活动走向全国高校、走向全国。一位资深营销人士表示,BAGE(八哥)独家赞助《青春中国心》栏目,品牌获得极大的提升,特别是美誉度的提升。而重庆卫视对全国的6亿多人的广泛覆盖率和收视率,以及每天十余次的强力宣传,对于BAGE(八哥)的收益,不仅仅是重庆地区的直线提升,而是对全国市场的巨大推动。以前不是非常熟,现在很多同学对这个品牌有好感,重庆大学一位学生会干部告诉记者,他的话印证了那位营销人士的观点。

  

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