巴基斯坦制鞋落后,进口占70%市场份额

2020-01-11 作者:消费洞察   |   浏览(84)

   【-国际动态】未来几年巴基斯坦鞋子行业将进入爆发性增长状态,以满足国内需求,对抗国际鞋类品牌竞争对手。

  

  

   巴基斯坦本地制鞋公司正在发力

  

   Service Sales Corporation,是巴基斯坦最大、历史最悠久的鞋子公司之一。该公司成立于1959年,最初是几个政府机构的合约制造商,很快实现独立。目前占据10%的市场份额。

  

   Bata Pakistan Limited 是Service Sales Corporation最大的竞争对手,市场份额稍低。其它受欢迎的品牌包括Stylo、Borjon和Hush Puppies占据另10%的市场份额。它们都是巴基斯坦正规制鞋公司。

  

   Service Sales公司首席执行官Shahid Hussain认为,与巴基斯坦其它行业一样,制鞋行业错过了“制造业从西方转向东方”这一全球市场转型机遇。

  

   “制鞋行业在出口方面也有巨大潜力,但由于没有及时抓住全球机遇,导致非法入境鞋子占据70%的市场份额,”Hussain在一次采访中说道。

  

   巴基斯坦制鞋行业的技术更新开始于20世纪90年代,但消费者意识觉醒于21世纪。这是第一次沟通渠道(媒体,以及后来的社交媒体)发挥影响力,推动着消费者意识的觉醒。

  

   “这些因素推动着鞋子进口量加大,因为消费者品牌意识和需求改变了鞋子类型,让当地鞋子品牌面临很大挑战,”Hussain说道。

  

   本地制鞋企业也要与国外品牌建立合作

  

   Hussain 认为,人们无法阻挡国际贸易,尽管政府已经通过征税为国内制造商创造一些优势,当地企业也要努力满足国内消费者需求,同时扩大出口额(目前9000万美元)。

  

   20世纪80年代,Service Sales公司创建了自己的品牌,同时还与几个国外品牌建立合作关系,比如耐克、美国暇步士、丹麦爱步。但这种合作关系并没有得到Service Sales客户的认可。

  

   “与这些品牌的合作让我们意识到,高端鞋类领域并不是Service Sales的优势,因为我们的客户群大多来自中低阶层,”他说。

  

   “我们的客户买不起这些全球知名的品牌,因此我们逐渐用自己的产品取代了那些品牌。”

  

   Service Sales公司计划在未来8年实现市场份额翻倍(占20%),为此将在接下来3年投资25亿卢比。目前,公司有500多家零售连锁店。

  

   “我们将全力进军电商领域,因为这是当今世界最热门的销售方式。”

  

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