安踏宣布正式进军儿童用品领域

2020-01-09 作者:品牌时尚   |   浏览(198)

   【鞋城网-鞋业新闻】 近些年,童鞋市场占据着鞋业市场的一片天。许多的知名鞋企都纷纷转战这一市场,尝试从中分得一杯羹。作为产业风向标的安踏品牌也不例外。继今年5月成功出售上海锋线旗下的国际品牌零售业务后,安踏高层在安踏上市一周年的时候正式宣布进军儿童用品领域,并将于今年9月隆重推出安踏KIDS子品牌;同时安踏还将在全国推出时尚鞋店。安踏业务的一加一减使安踏体育用品品牌管理公司的定位更加清晰。

  

   安踏的这一系列动作将对业界产生怎样的影响?未来的安踏又将如何保持一路领先?在上市一周年之际,笔者专访了访安踏高层,零距离了解了安踏未来的发展之路,深入剖析安踏未来对中国体育用品产业的影响。

  

   安踏儿童用品将另辟销售渠道

  

   7月10日,正值安踏上市一周年之际,安踏KIDS(儿童)新品发布会暨订货会在晋江宝龙酒店隆重举行。我们计划9月份正式推出安踏KIDS,它将定位于中档市场,目前正处于产品准备期。安踏首席运营官赖世贤告诉记者。

  

   据了解,安踏儿童用品的目标消费者为9岁至14岁的儿童,儿童鞋产品的售价为100至200元人民币。

  

   在安踏现有销售网络中,沿街店铺占到了70%左右。赖世贤告诉笔者,安踏儿童用品店将另辟新的销售渠道,主要采取商场店中店的形式。此外,安踏儿童用品的分销商也有别于现有的分销商。

  

   儿童用品市场在中国正处于爆炸增长阶段,而这个潜力巨大的市场却还没有出现领军品牌。在中国市场,儿童用品品牌还没有强势的‘霸主’,机会非常大。赖世贤认为,儿童用品将成为安踏未来盈利的一个新增长点。

  

   据了解,安踏将加开一条童鞋及衣服生产线,预计用2~3年时间使安踏儿童用品业务占安踏总收入的3%至5%。

  

   9月开出时尚鞋店

  

   在发展的早期,安踏在全国开出了大量单门店,这些单门店面积较小,大多在20~30平方米。随着安踏品牌的升级,这些单门店严重影响了安踏品牌的形象。

  

   2007年安踏上市后,在全国关闭了数百家面积较小的单门店。但考虑到许多单门店处于黄金闹市,有些店面的租约也未到期,如果强行关闭势必造成损失。能不能找到一个两全之策,既不影响品牌形象,又可减少损失?赖世贤说,正是基于这种考虑,安踏时尚鞋店出炉了。我们将组建设计团队开发时尚运动鞋系列产品,专门供时尚鞋店销售。赖世贤说,安踏即将推出的时尚鞋店将以黑色调为主,货架陈列也不同于安踏现有的综合店,整个店面将更具时尚感。

  

   今年4月17日,烙印·士兵突击———安踏首款别注产品发布会在北京八一电影制片厂激情上演。安踏品牌总监徐阳告诉记者,安踏推出士兵突击别注球鞋主要是为安踏推出时尚鞋店作铺垫,安踏是专业体育品牌,时尚感相对较弱,为了更好地推广时尚鞋店,推出‘士兵突击’别注球鞋算得上是一个前奏。徐阳说,今后安踏还将围绕情人节、圣诞节等节庆主题推出各类时尚运动鞋,通过产品设计增强安踏运动鞋时尚感。

  

   据了解,今年9月份,安踏时尚鞋店就将在全国陆续开出,除了在原来单门店的基础上改造,还将考虑开新店。据赖世贤透露,安踏时尚鞋店的分销商与安踏原有的分销商是同一团队,安踏综合店和时尚鞋店是相互补充的,这样可以把细分市场做得更好。他说。

  

   奥运广告将强化民族性

  

   对于2008北京奥运会,安踏品牌营销的原则是不打擦边球。

  

   2007年8月8日,安踏启动了奥运系列广告。徐阳告诉记者,对于马上就要开幕的奥运会,安踏的品牌推广还将以广告形式为主。据透露,安踏现已在全国数十家电视台买下了价值3000万元的广告时段,安踏全新的品牌广告将在奥运会期间集中播出。

  

   奥运会期间的广告,安踏将更加注重品牌精神的传播。日前,央视奥运频道全新推出了《加油中国》的栏目,整个节目的背景广告就是安踏加油中国的主题曲,《加油中国》节目里有很多安踏的品牌元素,通过植入式广告,安踏的品牌精神将得到很好的传播。徐阳说。

  

   前2年,安踏一直冠名赞助CCTV体坛风云人物评选活动,据徐阳透露,今年的CCTV体坛风云人物评选活动还将由安踏冠名赞助。奥运会在家门口举行,今年的‘CCTV体坛风云人物评选活动’将是中国体育健儿的庆功宴,关注度一定会很高。徐阳说,安踏的品牌定位将坚持民族性,他们将会按《加油中国》的风格坚持走下去。

  

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