警惕!三个因素决定鞋企成败

2020-01-12 作者:品牌时尚   |   浏览(60)

   【鞋城网-鞋业新闻】 近几年来,随着人们生活水平的提高,人们消费日益向中高端集中,伴同这股消费水平不断提高的风气,与人们生活息息相关的鞋产品也进入到升级换代的高峰期,技术的升级导致高端鞋市场竞争进一步加剧,也引领了鞋产品的升级换代。大多数品牌都感受到了这种来自行业结构调整和市场层面最真实、最残酷的声音。鞋市风起云涌,整体经济环境不容乐观,金融危机、市场不振、竞争激烈、库存过大、欠款过多、资金流不畅……从中国制造、产品输出到中国创造、品牌输出的华丽蜕变也都是是国内制鞋企业在新一年中最夺目耀眼的表演。如此多的市场变数,鞋企准备好了吗?

品牌是门票

  

   品牌是一种标识,是消费者认知产品的一个代言词。一个企业的品牌影响力在拓宽更多领域中扮演了至关重要的角色。通过近几年来对国内鞋类市场的观察,我们可以很清楚了解到如今鞋企发展都是遵循市场游戏规则,而市场游戏规则中最为重要的一点则是利用品牌来区分身份,显然打造品牌是所有企业发展投资的重点,品牌能够区分一个企业产品的个性所在。很明显,品牌建设是鞋企打入市场的入场券。

  

   技术是关键

  

   鞋市场上所需要的新颖的卖点则是致使鞋企面临的另一个瓶颈。从国内外市场竞争形势来看,产品外观设计、产品的功能性、结构性研发、企业服务体系、产品消费结构的细分乃至企业文化等等都可能成为企业品牌的个性化标签。对鞋企而言,需要通过技术来实现自身产品的个性标签是首要问题。于是,鞋企的技术化之路已箭在弦上,同样,中高端鞋品受到了越来越多追求高品位生活的消费者青睐,成为高质量生活的标准装备。技术无疑已成为高端鞋品下一个最具吸引力的增长爆发点,一些有前瞻性战略眼光的企业家认为,需求趋势下,谁拥有了领先的技术谁就掌握了鞋产品市场的未来。

  

   渠道是推手

  

   在激烈的市场竞争中,一般来说一线鞋企能够较容易的零活调整产品结构、应对市场变化,通过在终端活动的方式,让消费者更直观的了解自身产品,构建快速销售渠道,这一切都将促进在市场销售的快速提升。随着互联网的快速发展和普及,众多鞋企看到这了网络市场的优势,开设的网店在细分领域的同时还将分担了库存压力取得的高速增长。利用互联网平台的轻松便捷给顾客带来更多效益,既能留住原有的品牌形象,也能吸引更多的人来参与,最后达到双赢的局面占据更主动的地位。

  

   很明显,鞋企从品牌建设,技术研发,新渠道挖掘能够将未来愿景勾勒出无与伦比的美好。

  

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