阿迪达斯盈利大幅减少 达芙妮心生退意

2020-02-02 作者:品牌快讯   |   浏览(77)

   【鞋城网-鞋业新闻】 达芙妮昨日公布2008年报,营业额大幅增加37%达到53亿港元左右,但是由于代理的阿迪达斯品牌盈利大幅减少,使其整体盈利受到一定影响。

  

   达芙妮旗下主营业务有四块,即达芙妮、鞋柜、运动服饰以及代工制造,运动服饰主要是代理阿迪达斯和耐克两大品牌。达芙妮年报显示,达芙妮品牌2008年营业收入和经营盈利分别为36.3亿港元和6.32亿港元,同比增长42%和43%;鞋柜品牌营业额从2007年的2.99亿港元翻倍至6.17亿港元,经营盈利则从2007年的1410万港元暴增至5230万港元。

  

   达芙妮代理的运动服饰营业额也实现增长,从2007年的2.84亿港元增加至2008年的3.99亿港元,但是2008年的经营盈利只有330万港元,2007年则是2630万港元。对于运动服饰业务盈利剧减2300万港元的原因,达芙妮年报解释,是因为2008年北京奥运会对运动产品市场的实际拉动并没有预期那样理想,而且阿迪达斯这样的国际品牌与国内品牌在市场上竞争激烈,加上下半年发生金融危机,导致全年盈利下跌。

  

   六合神龙行销策划机构总经理张发松对CBN记者表示:国际品牌和国内品牌的竞争非常激烈,2007年运动鞋服品牌的平均销售折扣率是8.5~8.8折,2008年降至6.8~7.5折,某国内知名运动品牌的折扣率则从2007年的7.5折降到6.5折。运动鞋服产品成本基本是不变的,销售价格的降低必然会让阿迪达斯这样的国际品牌压低代理商的利润空间。

  

   达芙妮现有138个阿迪达斯销售点和28个耐克销售点,过低的盈利水平已经让达芙妮心生退意,达芙妮的年报表示:由于欠佳的市场气氛及激烈的运动服饰市场竞争,本集团将重新研究运动品牌业务的发展计划,以集中资源发展旗下女鞋业务。

  

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